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As marcas mais valiosas da Irlanda

Quando você pensa em marcas irlandesas, quais delas vem à cabeça? Guinness? Baileys? Pois saiba que a marca mais valiosa da Irlanda agora é a Penneys (também conhecida como Primark em outros países), com um valor de mercado de €2,4 bilhões de euros.

A marca ultrapassou o banco AIB, que está na segunda posição, e a Guinness, que perdeu 24% do valor de mercado desde o último ano, ficando na terceira posição. Os dados são da Brand Finance Ireland, que todo ano divulga uma lista das marcas mais valiosas do país. Em 2020, a lista ficou assim:

  1. Penneys/Primark (€2,38 bi) – vestuário
  2. AIB  (€1,90 bi) – banco
  3. Guinness (€1,89 bi) – bebidas
  4. Ryanair (€1,89 bi) – companhia aérea
  5. Smurfit Kappa (€1,46 bi) – embalagens
  6. Bank of Ireland (€1,21 bi) – banco
  7. Baileys (€1,17 bi) – bebidas
  8. DCC (€1,11 bi) – vendas e marketing
  9. Jameson (€985 bi) – bebidas
  10. Ardagh Group (€800 bi) – embalagens

A líder da lista – Penneys – recentemente completou 50 anos em operação, e possui 370 lojas em 12 países. A crise, no entanto, fez a empresa fechar todas as suas lojas temporariamente, e seus funcionários sofrerão cortes de até 50% no salário.

Segundo Simon Haigh, diretor do Brand Finance Ireland, 2020 será um ano difícil para as empresas irlandesas, dado as incertezas causadas pela pandemia. Estima-se que as 25 marcas mais valiosas possam perder até 14% do valor de mercado cumulativamente. Além do setor de vestuário, o setor bancário e aéreo serão um dos mais afetados. Já o setor de alimentação deve sofrer menos.

Author: Pedro Henrique Moschetta

Trabalho com marketing digital e morei por dois anos na Europa. Gosto de escrever sobre viagens, negócios e entretenimento, além de compartilhar dicas e conselhos para brasileiros que moram fora do país.
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